T2 AdTech объединит рекламные команды к началу 2027 года

Объединенную структуру возглавит действующий руководитель рекламного направления Т2 Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных Т2 и T2 AdTech. Нынешние руководители направлений сохранят свои позиции. В компании пояснили, что фактически активы уже работали как единый бизнес, а теперь сложившуюся модель закрепят организационно.

Юридические лица и бренды Yabbi, Redllama и Plazkart, а также их продуктовые возможности сохранятся. Действующие договоры с рекламодателями и партнерами, условия сотрудничества и процессы взаимодействия не изменятся. По словам оператора, объединение должно упростить коммуникацию рынка с T2 AdTech и дать рекламодателям доступ к комплексному предложению.

Операционные и финансовые задачи обновленной структуры в Т2 не раскрыли. В компании заявили, что нацелены на рост опережающими темпами. Рекламная экосистема оператора запустилась осенью прошлого года под управлением Мерзлякова. С весны должность коммерческого директора T2 AdTech занимает Татьяна Ковалевская (Долдо), а в августе к компании присоединилась директор по маркетингу Дарья Волохова, ранее работавшая медиадиректором производителя товаров для здоровья «Реккит Бенкизер».

По данным компании, за первый год работы активов в составе T2 AdTech их объединенная выручка выросла на 34%. Средний бюджет кампании на платформе увеличился в полтора раза — до 442 тыс. рублей, число показов на кампанию выросло на 67%, а партнерская сеть расширилась в 2,2 раза. На мобильные приложения пришлось 58% рекламного бюджета. По объему вложений лидировали фармацевтическая отрасль и сфера здоровья с 486 млн рублей, а также FMCG с 474 млн рублей.