Сбер обновил маркетинговую команду выходцами из МТС и Яндекса

Директором по бренду Сбера стала Ксения Сергачева, ранее занимавшая аналогичный пост в МТС. В новой роли она займется архитектурой экосистемы и развитием позиционирования банка, включая направление ИИ. Сергачева будет отвечать за целостность бренда на всех уровнях — от оформления офисов до мерча и городских инфраструктурных проектов. Ее задача — сделать восприятие Сбера более эмоциональным и понятным для пользователей.

За визуальную составляющую теперь отвечает Константин Обухов, занявший пост дизайн-директора. Ранее он работал в Яндексе, Авито и Lamoda. Обухов сфокусируется на внедрении единой дизайн-системы и автоматизации процессов с помощью ИИ. По информации источников, маркетинговый блок также усилила Мария Нгуен Хай Иен, ранее возглавлявшая маркетинг в Mareven Food Central, однако официального подтверждения этого назначения в банке пока не дали.