Кадровый апгрейд: как «Авито», «Яндекс» и ритейл меняют топ-менеджмент

Крупнейшие игроки российского рынка технологий и ритейла объявили о масштабных кадровых перестановках в середине марта. Пока «Авито» и «Яндекс» перекраивают структуру управления под задачи искусственного интеллекта, «Шоколадница» и «Улыбка радуги» привлекают опытных управленцев для трансформации сервиса и операционных процессов.

Технологический фокус «Авито» и «Яндекса»

«Авито» переходит к модели AI-first, объединив коммерческий и маркетинговый блоки в единый контур. Руководить новым направлением будет Тимур Мерлин, ранее отвечавший за развитие искусственного интеллекта. В компании рассчитывают, что глубокая интеграция GenAI-технологий и data-driven подходов в коммерцию станет основным драйвером роста.

В «Яндексе» также произошла ротация: новым коммерческим директором назначен Глеб Доброрадных. Его предшественник Игорь Богачев, занимавший пост с мая 2024 года, возглавил департамент стратегических проектов. На новой позиции он сосредоточится на развитии B2B-решений на базе нейросетей, включая «Алису Про», корпоративный браузер и специализированные ИИ-сервисы для юристов.

Глобальные изменения затронули и Omnicom Media Direction (OMD) — с 17 марта пост президента бренда заняла Эллен Гриффин Мартенс. Руководство холдинга связывает это назначение с необходимостью адаптации к стремительной цифровизации индустрии под влиянием ИИ.

Перезагрузка в ритейле и маркетинге

В торговой сети «Улыбка радуги» (входит в «Группу Лента») с 16 марта пост генерального директора занимает Максим Онищенко. Он сменил Алексея Баулина и будет подчиняться напрямую главе «Ленты» Владимиру Сорокину.

В сети кофеен «Шоколадница» должность управляющего директора получил Алексей Чижов, обладающий 30-летним опытом в индустрии HoReCa. Ранее топ-менеджер развивал проекты «Планета Суши», «Волконский» и руководил крупным франчайзи KFC. Перед ним стоит задача вернуть доверие гостей, сохранив традиции бренда.

Заметные изменения произошли и в секторе FMCG. Маркетинг производителя напитков Happyland возглавил Кирилл Асташкин. В его зону ответственности войдут:

• трансформация позиционирования брендов Jaguar и Laimon Fresh;
• ускорение вывода новых продуктов на рынок;
• интеграция маркетинга с коммерческим блоком и развитие e-commerce.

Завершает череду переходов возвращение Евгения Пшеничнова в ГК «Самолет». Он вновь возглавил направление диджитал-медиа и таргетированной рекламы, которое помогал создавать до своего ухода из компании в сентябре 2025 г.