Маркетинг производителя Jaguar и Laimon Fresh возглавил Кирилл Асташкин

Директором по маркетингу производителя напитков Happyland назначен Кирилл Асташкин. К своим обязанностям в компании, владеющей брендами Jaguar, Laimon Fresh и Funkey Monkey Cola, он приступил 18 марта. Топ-менеджер сфокусируется на цифровой трансформации продвижения и ускорении запуска новых продуктов на фоне растущей конкуренции в FMCG-секторе.

Кирилл Асташкин будет отвечать за создание единой маркетинговой системы: от позиционирования и креативной стратегии до развития e-commerce и работы с лидерами мнений. В его задачи также входит пересборка портфельной стратегии и более плотная интеграция маркетинга с коммерческим блоком и производством.

Стратегия и новые вызовы

По словам Асташкина, сегодня на рынке выигрывают те, кто умеет соединять классическую FMCG-дисциплину с возможностями цифровой среды — данными, скоростью и персонализацией.

В планах топ-менеджера:

• ускорение вывода новых продуктов на рынок;
• усиление позиций существующих брендов;
• масштабирование системы роста за счет цифровых инструментов.

«В Happyland есть все элементы для успеха: сильный продукт, дистрибуция и амбиции. Задача — собрать это в единую систему», — отметил новый CMO.

Опыт в крупном бизнесе

До назначения в Happyland Кирилл Асташкин прошел путь от руководителя бренд-коммуникаций в JTI до топ-позиций в крупнейших российских и международных компаниях. В его послужном списке — работа в Anheuser-Busch InBev (бренд «Клинское») и PepsiCo, где он руководил маркетингом молочного бизнеса в странах СНГ.

Также Асташкин занимал пост директора по маркетингу в «Ростелекоме», был заместителем директора в «Ингосстрахе» и исполнительным директором в структурах «Сбера» («Домклик» и «СберАвто»). Его последним местом работы перед переходом в Happyland был «Самолет Плюс».

На посту директора по маркетингу Асташкин сменил Марину Дольникову, возглавлявшую направление последние 2,5 года. Группа Happyland работает на российском рынке с начала 90-х годов. Основной производственной площадкой компании является United Bottling Group, а в портфель входят такие известные марки, как Laimon Fresh, Jaguar, Genesis и вода Arctic.