«Авито» объединил маркетинг и коммерцию под управлением ИИ

Тимур Мерлин возглавил объединенный блок маркетинга и коммерческого департамента «Авито». Решение принято в рамках перехода классифайда к модели AI-first, где управление ключевыми процессами передается в контур директора по искусственному интеллекту.

«Авито» пересмотрел структуру управления: теперь центральный маркетинг и коммерция подчиняются управляющему директору по ИИ. Новым руководителем этих направлений назначен Тимур Мерлин. Изменения подтверждают стремление компании строить бизнес на основе анализа данных (data-driven) и генеративных технологий.

Нейросети как «нервная система» бизнеса

Курировать работу обновленного блока будет Андрей Рыбинцев, который вошел в состав правления летом 2025 года. Это первая подобная роль в истории компании, созданная для системного внедрения ИИ во все внутренние процессы. По словам Рыбинцева, перед новым руководством стоит задача сделать нейросети базой для создания креативов, проектирования рекламных кампаний и проверки гипотез.

Тимур Мерлин строит карьеру в «Авито» с 2021 года:

• начинал с позиции аналитика в отделе ценообразования;
• в 2022 году возглавил это направление;
• летом 2024 года перешел на пост руководителя коммерческого департамента.

Параллельно классифайд готовит масштабное расширение рекламных инструментов. В планах компании — запуск собственной внешней рекламной сети, активное тестирование которой намечено на четвертый квартал 2026 года. Выход за пределы собственной платформы позволит сервису находить целевую аудиторию на сторонних площадках. Также во втором полугодии ожидается внедрение стратегии «Максимум конверсий» и запуск рекламного пикселя «Авито».