Экс-директор по маркетингу SberDevices возглавил бренд и дизайн ВТБ

Бывший топ-менеджер SberDevices Сергей Михайлов назначен начальником управления бренда и дизайна в ВТБ. К своим обязанностям он приступил в начале февраля, сменив технологический сектор на банковский.

В новой должности Михайлов будет курировать не только визуальный образ банка, но и реализацию имиджевых спецпроектов, аналитику, исследования и развитие партнерских программ. О своем назначении он сообщил порталу AdIndex; в пресс-службе ВТБ комментировать кадровые изменения отказались.

До перехода в команду ВТБ Михайлов возглавлял маркетинг в SberDevices (подразделение «Сбера»), где специализировался на B2C-сегменте. Его работа строилась на стыке технологий и классического маркетинга в рамках взаимодействия с крупными финтех-структурами.

Трансформация ИТ-блока и кадровый транзит

Переход Михайлова совпал с масштабной реструктуризацией в «Сбере», стартовавшей в 2024 году. Кредитная организация выделила два новых ИТ-направления:

• Блок «Технологии» под руководством Кирилла Меньшова (развитие платформы Platform V);
• Блок «Технологическое развитие» во главе с Андреем Белевцевым (GigaChat, умные устройства и решения Salute).

Михайлов — не единственный топ-менеджер, сменивший «Сбер» на ВТБ. Ранее в команду госбанка перешел Станислав Клещельский, курировавший стратегический маркетинг инновационных проектов.

Активная ротация кадров происходит на фоне рекордных финансовых показателей отрасли. По итогам 2025 года «Сбер» увеличил рекламные бюджеты на 20%, направив на маркетинг более 50 млрд рублей. Чистая прибыль организации достигла 1,7 трлн рублей, а база розничных клиентов выросла до 110,7 млн человек. Как заявлял глава банка Герман Греф, драйвером этих результатов стала глубокая интеграция нейросетей в повседневную жизнь пользователей.