Гита Герасимова покинула пост директора по маркетингу «Сбера»

Исполнительный директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» Гита Герасимова оставила свою должность. По данным источников, ее последним рабочим днем в банке стало 22 февраля, а причиной ухода называют масштабную трансформацию технологического блока компании.

Герасимова присоединилась к команде банка в июле 2023 года. В зону ее ответственности входил B2B-маркетинг блока технологического развития, включая продвижение нейросети GigaChat, сервисов B2Bank и акселератора Sber500. Также она курировала направление R&D, потребительские и бизнес-решения в сегменте умного дома и устройств SberDevices. До прихода в госсектор Герасимова возглавляла маркетинг в компаниях ПИК и Softline, а также отвечала за развитие бизнес-продуктов в «Яндексе».

Реструктуризация и кадровые ротации

Уход топ-менеджера связывают с перестройкой внутренних процессов, начавшейся в начале 2024 года. Тогда банк выделил два ключевых технологических направления под руководством Андрея Белевцева: блок «Технологии» (платформа Platform V) и «Технологическое развитие» (продукты Salute и ИИ-решения).

Смена руководства в маркетинговом крыле стала частью серии перестановок. Ранее Дмитрий Орченко возглавил «Сбермаркетинг», а Станислав Клещельский, курировавший инновационные проекты, перешел в ВТБ.

Ставка на искусственный интеллект

Кадровые изменения происходят на фоне рекордных финансовых показателей и роста инвестиций в продвижение. Расходы группы на рекламу и маркетинг увеличились на 20%, превысив 50 млрд рублей. Чистая прибыль организации достигла 1,7 трлн рублей, а количество розничных клиентов составило 110,7 млн человек. По словам главы банка Германа Грефа, основным драйвером роста стала глубокая интеграция искусственного интеллекта во все бизнес-процессы и повседневные сервисы для пользователей.