Банки маркетплейсов удвоили оборот и заняли 48% рынка эквайринга

За 2025 год платежные сервисы маркетплейсов обработали транзакции на сумму 9,8 трлн рублей, увеличив показатели в два раза. Согласно материалам главы ЦБ Эльвиры Набиуллиной, на которые ссылается Frank Media, доля таких игроков в сегменте интернет-эквайринга достигла почти половины рынка, серьезно потеснив традиционные банковские экосистемы.

Дочерние финансовые структуры торговых площадок демонстрируют аномальный рост: еще в 2024 году объем их операций составлял 4,8 трлн рублей, но по итогам 2025 года этот показатель вплотную приблизился к десятитриллионной отметке.

Экспансия клиентской базы

Стремительный рост оборотов подкреплен притоком аудитории. Число активных клиентов у банков, аффилированных с маркетплейсами, увеличилось с 22 млн до 31 млн человек. Для сравнения: крупнейшие банковские экосистемы за тот же период смогли привлечь лишь 3 млн новых пользователей, достигнув отметки в 49 млн. Таким образом, темпы расширения клиентской базы у ритейл-игроков оказались в три раза выше, чем у классических банковских лидеров.

В результате доля финтех-проектов маркетплейсов на рынке интернет-эквайринга подскочила с 25% до 48%.

Регуляторные риски и скидки

Такое доминирование вызвало ответную реакцию властей. Как сообщила глава ЦБ Эльвира Набиуллина, регулятор совместно с ФАС и Минэкономразвития уже анализирует программы лояльности торговых сетей и маркетплейсов.

Основной вопрос вызывает практика предоставления значительных скидок при оплате товаров «внутренними» банковскими картами площадок. По мнению регулятора, это может нарушать принципы честной конкуренции. Итогом проверки должен стать меморандум, закрепляющий правила открытой модели: это позволит уравнять в правах всех участников рынка и гарантировать потребителям доступ к преференциям вне зависимости от того, картой какого банка они пользуются.