Рекламу финансовых услуг планируют сделать лаконичнее

Депутаты готовят поправки в закон «О рекламе», которые позволят банкам и страховым компаниям не перегружать объявления юридическими подробностями. Авторы инициативы ссылаются на то, что нынешние правила устарели и не учитывают сложность современных комбинированных продуктов, из-за чего бизнес вынужден нарушать формальные требования из-за нехватки места в рекламных макетах.

Действующий закон о рекламе не менялся два десятилетия, тогда как финансовый рынок за это время ушел далеко вперед. Сегодня компании продают комплексные пакеты, объединяющие инвестиционные и страховые инструменты, описание которых физически не помещается в стандартный рекламный формат. По мнению инициаторов поправок, требование указывать все детали в каждом объявлении стало неисполнимым, создавая риск для участников рынка.

Законодатели предлагают масштабировать практику, успешно обкатанную на потребительских кредитах в 2024 году. Суть модели проста: в рекламе остаются только ключевые параметры, а клиента перенаправляют на официальный сайт за полной информацией. В Федеральной антимонопольной службе уже подтвердили эффективность такого подхода — число нарушений в сегменте потребкредитования заметно сократилось. Теперь аналогичные правила могут распространить на весь спектр финансовых услуг, а стандарты раскрытия данных будут прописаны в профильных нормативных актах организаций.