Nielsen ищет покупателя на российский бизнес

Глобальная исследовательская группа Nielsen начала переговоры о продаже своего подразделения в России. Компания, десятилетиями формировавшая стандарты анализа рынка потребительских товаров, вынуждена уйти из страны из-за ужесточения законодательства, ограничивающего деятельность иностранных аналитических структур с долей зарубежного участия более 20%.

Переговоры с потенциальным покупателем уже идут, однако имя интересанта пока не раскрывается. Уход Nielsen с рынка стал предсказуемым шагом после принятия поправок в федеральный закон № 351. С 1 марта 2026 года компаниям с иностранным капиталом, чья выручка превышает 800 млн рублей, фактически запрещено проводить исследования товарных рынков в РФ. Эксперты отмечают, что дополнительным фактором стали риски нарушения американского законодательства, возникшие после того, как компания начала собирать данные по новым российским регионам.

Ситуация осложняется трансформацией самого ритейла. Крупные торговые сети, такие как X5, «Магнит» и «Лента», активно развивают собственные аналитические платформы и ИИ-инструменты для работы с данными. Это снижает зависимость производителей от внешних панельных исследований. Тем не менее, актив Nielsen остается привлекательным для игроков рынка BigData и федеральных ритейлеров, которые стремятся расширить экспертизу и получить доступ к накопленной базе потребительских предпочтений. Продажа российского бизнеса позволит группе выйти из состава акционеров до того, как регуляторные ограничения сделают работу компании невозможной.