Geltek выкупил бренд детской косметики Nomi

Владелец Geltek Сергей Кирш объяснил покупку стремлением диверсифицировать портфель, дополнив его сегментом детских и подростковых товаров. Сейчас компания уже развивает молодежную линейку The U, однако интеграция готового бренда Nomi оказалась эффективнее запуска собственной продукции с нуля.

Бренд Nomi присутствует на рынке с 2015 года, выпуская декоративную косметику — от блесков для губ и румян до лаков для ногтей. Производство косметики локализовано в России, при этом рецептуры и компоненты закупаются в Европе. Новый владелец планирует сохранить узнаваемость марки, хотя в будущем не исключает проведения ребрендинга.

По мнению исполнительного директора Ассоциации производителей парфюмерии и косметики Петра Бобровского, поглощение небольших игроков — самый быстрый способ для крупных компаний получить доступ к готовым технологическим картам и патентам. Несмотря на то, что детская косметика остается узким рыночным сегментом, сделка дает Geltek готовую инфраструктуру для масштабирования в новом для них направлении.