Суд признал кражу репутации бренда «Окуметил» недобросовестной

Конфликт между компаниями разгорелся после того, как «Биоклиник», владеющий правами на «Окуметил», запретил «Нортону» использовать это название. В ответ на это аффилированные структуры «Нортон» и «Крафт» создали консорциум, зарегистрировали бренд «Оку-Оку» и начали продажи, активно продвигая новинку как замену прежнему препарату. В интернет-аптеках и рекламных кампаниях товар подавался как ребрендинг привычного средства, что позволило перенаправить прибыль в пользу «Крафт», чья выручка резко выросла на фоне падения показателей «Нортона».

Судебная коллегия пришла к выводу, что недобросовестность ответчиков заключается не в факте торговли каплями, а в сознательном использовании ассоциаций с известным продуктом. Потребители ошибочно воспринимали «Оку-Оку» как прямое продолжение «Окуметила», что было достигнуто целенаправленной маркетинговой стратегией. Юристы «Биоклиника» подчеркнули, что в таких делах недостаточно формально сравнивать названия — необходимо анализировать всю цепочку действий, от регистрации знаков до финансовых потоков и рекламных сообщений. Теперь «Биоклиник» намерен восстановить свои позиции на рынке и вернуть препарат в легальный оборот, используя решение кассации как фундамент для дальнейших разбирательств.