Суд отказал девелоперу Level в статусе общеизвестного бренда

Заявка на получение особого статуса была подана в декабре 2024 года. Застройщик рассчитывал закрепить за собой право на обозначение Level, привязанное к услугам строительства и управления недвижимостью, начиная с октября того же года. Однако ведомство усмотрело в материалах дела серьезные пробелы. Главный аргумент Роспатента заключался в географической ограниченности присутствия компании: рекламная активность бренда оказалась сосредоточена исключительно в Москве и Подмосковье.

Дополнительным препятствием стала неконсистентность маркетинговых коммуникаций. В разное время компания продвигала услуги под вариативными названиями, включая LEVEL и LevelGroup, не подтвердив, что потребитель воспринимает эти варианты как единый визуальный код. Вопросы вызвали и социологические опросы, представленные в качестве доказательств. В одном случае выборка респондентов ограничилась только потенциальными покупателями квартир, в другом — преимущественную часть опрошенных составили москвичи. Суд согласился с тем, что такие данные не подтверждают устойчивую ассоциацию с брендом у жителей других регионов страны. В итоге решение Роспатента об отказе осталось в силе.