Большие перестановки: новые топ-менеджеры в O’Stin, T2 и «билайн adtech»

Российские компании провели серию крупных назначений в руководстве: от смены генерального директора O’Stin до создания позиции CIO в «билайн adtech». Изменения затронули маркетинговые, ИТ и коммуникационные блоки в T2, X5 Group, «Инвитро» и группе Okkam, что сигнализирует о пересмотре стратегий управления и масштабировании рекламных продуктов.

В структуре T2 AdTech произошло стратегическое объединение: Татьяна Ковалевская (Долдо) назначена коммерческим директором подразделения. Теперь она подчиняется Антону Мерзлякову, возглавляющему дирекцию монетизации больших данных. Руководство компании рассчитывает, что централизация коммерческой деятельности позволит рекламному бизнесу Т2 расти быстрее.

Схожую логику усиления технологического блока продемонстрировали в «билайн adtech». В конце марта 2026 года в компании появилась новая позиция — директор по информационным технологиям (CIO). Эту роль доверили Антону Рыженко. По словам гендиректора Никиты Фоминова, внедрение этого поста необходимо для масштабирования продуктовой платформы на стратегическом уровне. Рыженко сосредоточится на развитии ИТ-стратегии и эффективности действующих систем. В этом же сегменте сформирован единый кластер продаж премиальных диджитал-продуктов, который возглавила Любовь Ячкова. Развитием продаж видеорешений в новом объединении займутся Вита Севергина и Анна Андреева.

Обновление в ритейле и агентском бизнесе

В секторе ритейла ключевым событием стало назначение Ирины Осяниной генеральным директором O’Stin. С 2023 года она занимала пост управляющего директора, а теперь возьмет на себя развитие омниканальной экосистемы брендов O’Stin, Funday и FaceCode. Параллельно с этим в X5 Group сменился руководитель пресс-службы. Андрей Петров, пришедший на смену Артему Фальчеву, займется реализацией новой коммуникационной стратегии и расширением присутствия компании в медиаполе.

Медицинский холдинг «Инвитро» также обновил маркетинговое руководство. Елена Грибкова, ранее отвечавшая за операционный маркетинг, перешла на позицию директора департамента. Ее приоритетами станут аналитика при принятии решений, цифровая трансформация каналов и повышение рентабельности маркетинговых инвестиций.

Серия перестановок прошла и в рекламной группе Okkam. Ольга Петрова стала главным директором по развитию креативного бизнеса сразу двух структур — Okkam и Okkam Creative. На ее прежнюю должность управляющего директора Okkam Creative пришла Дарья Головина, имеющая опыт руководства агентствами Medinform и OGGI. В агентстве Traffic by Okkam управление перешло к Ольге Егоровой, которая ранее курировала клиентский сервис. Теперь в ее ведении находится весь цикл стратегического и операционного развития бизнеса агентства.